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文章频道 - 过瘾!面包广告竟如此有创意果断收

文字:[大][中][小] 2019-10-22 13:29  浏览次数:

 

  看了好多面包广告后你会发现,原来我们的生活早已与它密不可分。时而温暖走心、偶尔卖萌戏精,就像生活里不可或缺的调味料。

  虽然本身不是面包广告,但是实在喜欢。如果有面包店愿意尝试这么做,也是件挺有趣的事。

  我们都知道面包有很多形状,牛角、圆圈、螺旋状、长条、方形等等。都说创意来源于生活,这个插画师也不例外。他将面包的形状与生活中相似的物件画等号,进行巧妙替换。比如:汽车轮胎、正在拧水的毛巾、滑板等等……(资料里有整整37张,让你一次看个够)

  其实这样的创意有很多,比如我敲级喜欢的微博大大Tango,他亦是常常利用生活中的物件,进行创意的延展,香蕉变狗、相扑秒变蒸锅里的包子、面包发型等等...这样的脑洞真让人羡慕!有时间专门说说他~

  这条广告片名为《面包物语》,由吉卜力工作室出品,没错,就是那个拍龙猫的动画工作室。

  故事发生在一个小镇,面包店的女孩和年轻画家因好吃的面包结缘,可女孩却要随家人一起搬去城市生活,当然包括面包店。周围的一切都变了,可唯一不变的就是面包店里飘出来的香味。这独特的味道,使二人再度重逢。

  相信每个女生都有同一个梦想,即拥有一间自己的花店或是面包坊。每天不是在奶香四溢的面包中醒来,就是被温柔的鲜花包围。面包虽然是画出来的,可就算隔着屏幕也能感受到故事的温度,给人大大的满足感。

  面包是粮食,文字亦是。一个让你有饱腹感,一个给你精神上的支撑,尤其是那些说到你内心深处的文字,读起来,个中滋味自知。

  这家店的名字不知道为什么让我想起饿了么。当有人问你饿了么的时候,它告诉你面包已经好了。这样的场景最常见就是在家里,而面包好了正是一家以“家”为价值核心的新锐烘焙品牌。他们的文字细腻温暖,值得细细品读:

  当然走心的文案分很多种,除了温暖清新,「面包好了」还开启了一种“悼念式”文案模式。

  想想那些被我们嫌弃过的面包,竟然生出一些可怜的情绪。不过这样调皮的自黑悼念反而是变向的圈粉,毕竟人家也是为了你们这群挑剔又可爱的顾客们~

  你吃过撒尿牛肉丸吗,这款同种操作方式我早上买回家,我妈中午居然当菜端了出来

  鲜明的shi黄色,一眼就能从店里绕开它难过的是我觉得味道还不错,师傅可以帮它整容吗

  投诉芝士太厚了,太厚了,太厚了,我吃起来跟蜘蛛吐丝一样如果不是味道够浓郁,我特么以为是个半成品

  其实这一切都是因为品牌拟人化的升级。据原麦山丘说,因为在顾客的心里,原麦山丘是个男生或大叔,他大气宽容、阳刚粗矿,没有那么甜腻少女、细心且温暖。所以除了改变品牌的LOGO,整个品牌的调性,包括广告都按照一个暖男的路子在走。作为一个暖男,又会怎么写广告文案呢?

  你最近是不是又胖了?没有没有!为什么这么说?因为你在我心里的分量越来越重了

  什么是仪式感?就是在某个平凡的一天和特别的人做特别的事,这一天也会跟着特别起来!或许原麦山丘也是因为特别,才深得大家喜欢吧~

  一家面包店的开业文案该怎么写?”许个愿吧“很机灵,找了几部大家熟知的电影,结合那些经典电影台词,一系列的海报文案就这么出来了。巧合的是,还都和吃有关!

  文字看多了,不如来看两则视频广告。第一支来自BBC,是其著名烘焙类节目“The Great Bake Off2017年新一季预告片。都说BBC出品必属精品,这则也不例外,更重要的是其面包全部成精,还有N个面包角色逗你开心:像老爷爷一样的面粉堆、打呼噜的大鼻子面团、又哭又笑的吐司等等,加上戏精的表情,活脱脱上演了一部音乐剧!

  第二支视频来自统一,同是将面包拟人化,赋予其第一视角,讲述了它从面粉到面包的故事,顺便秀了一波面包的生产流水线。如果楼上是戏精,那楼下就是萌萌哒的小孩子,可爱的表情、浓浓的小奶音,根本舍不得下口。

  想必大家对这三个名字很熟悉,都是爆火的网红奶茶店。不过他们除了卖茶,还卖面包!

  一杯好茶,一口软欧包,在奈雪遇见两种美好。这是奈雪的茶的广告语,摈弃传统USP的独特销售主张,走了一条双定位路线,反而深得大家喜欢。或许就像其创始人自己说的那样,喝东西的时候,总想吃点什么。这个洞察,可以说是相当准了。

  奈雪的文案不多,但都与茶搭配在一起。颜值超高的组合,加上耐以寻味的文字,让你感觉到唇齿间都透露着香气,好饿!

  文案除了要写海报里的长、短文案外,给品牌或产品起名也是必修功课之一。不如来看看奈雪的茶是怎么给面包取名字的,是不是可爱又接地气呢?

  黑眼葡萄干、抹茶朵朵、栗子福袋、胡萝卜卷毛、我是红龙果、奈雪熊宝宝、蒜香胡萝卜、榴莲脸大大、超级榴莲王...

  期初知道楽楽茶,是因为喝了一杯朋友带回来的草莓酪酪,那甜蜜清新的齿间口感,真的像遇见初恋一样。后来朋友说,楽楽茶还卖面包,脏脏包就是他们家首创的。于是,好奇的广告人我迅速关注了他们的公众号,一股浓浓的插画风格迎面扑来,竟然很喜欢!

  楽楽茶面包的名字也是相当有意思,继脏脏包、腮红包后,又有红红、绿绿、紫紫包,不知道起名的灵感来源是不是前段时间爆火的表情包:兰兰无话可说,绿绿跟着摇头,黄黄无言以对...哈哈,纯属YY。

  热点节日什么的,也是会跟一下。腊八、蛙儿子、霍金(给这位巨人带着暖意的祝福)...

  ),也可以到我们的云盘资料里下载哦~记得横屏观看!看到这里,你是不是饿得非常后悔,刚刚点奶茶的时候,为什么不同时买一个面包?

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