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广告萌新看过来带你了解广告投放

文字:[大][中][小] 2019-06-02 15:31  浏览次数:

 

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  本文面向对商业化广告零基础的互联网从业者,旨在用简短的文字和图表让你了解广告系统,并建立一个广告投放系统的大致框架。

  RTBChina中国程序化广告的市场结构和代表公司图谱,该图谱每年更新,通过该图谱可以对国内的在线广告行业有一个纵览。

  广告投放系统:广告投放系统承担了广告内容管理和广告流量分发的功能,承前启后,是广告系统的核心部分。

  运营后台系统:广告平台方的运营后台,主要用于广告审核、广告主管理和其他管理功能。

  广告素材设计系统:用于制作广告创意,根据广告位的要求支持不同尺寸、不同投放环境的创意设计。

  广告的需求方,是广告效果和广告计费统一的收口方。广告主名下的广告投放计划所产生的成本均计入广告主的整体费用。

  广告投放最小颗粒是广告素材(创意),每一个投放计划都可能包含多个广告素材的投放。广告计费的也是根据广告素材的曝光、点击、展示时长等计费方式的数值进行计算的。常用的广告创意有

  横幅广告(banner),文字链广告,视频广告,嵌入式社交广告、sdk嵌入式移动广告

  投放目标、广告投放时间、广告投放的定向和广告预算等内容进行配置,最后形成一个有效的广告投放系统供广告投放系统进行消费。

  CPM:Cost Per Mille,即每千次送达成本,在互联网广告中一般指的是千次曝光量的价格计费。

  CPT:Cost Per Time,单位时长计费,是一种包断广告位的方式。

  除此之外,还有诸如CPA、CPS等嵌入到转化流程中的计费方式,这些方式相对较为复杂且使用不广泛,本文不再介绍。

  一般采用广告组件或者sdk等方式嵌入在广告位中,广告组件可以根据广告位的用户属性等信息向广告投放系统请求广告资源。

  按照广告位的不同, 广告系统需要选择符合当前广告位投放目标的广告需求池。

  将广告位的用户属性等信息与大数据标签系统进行匹配,获取对应的用户画像标签,根据标签来和广告投放计划的定向需求进行匹配,并通过竞价选取对应的投放计划。

  由于符合条件每个投放计划可能有多个广告素材,因此需要根据实时的广告效果来对广告素材进行评估,并选择转化率更高的广告素材进行投放。

  本文简单的介绍广告投放系统的设计思路和组成结构,并简单的介绍了一种广告投放的流程。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。



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