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顶级网络公司预期可以抵御网上广告市场的萧条

文字:[大][中][小] 2019-06-09 17:06  浏览次数:

 

  纽约(道琼斯):尽管网上广告市场疲软,名列前茅的门户网站和互联网接入提供商上一财政季度收入仍然大幅增长。

  但分析师认为,除少数几家顶级企业外,盈利对大多数互联网公司来说仍是可望而不可及的。

  截止6月30日的上财政季度,许多小型互联网公司都出现了财政问题,因而不得不削减广告支出。这在其他互联网公司中引起连锁反应,对那些主要依靠在网站上发布广告获取收入的公司影响尤为剧烈。

  但对于美国在线(America Online Inc., AOL)和雅虎公司(Yahoo! Inc., YHOO)这些网上广告市场的领先企业,广告费支出下降产生的影响却并不大。分析师说,这些公司的广告客户群体庞大且呈多样性,因而可以有效弥补互联网公司削减广告支出造成的损失。

  广告客户喜欢美国在线和雅虎,是因为它们网站的客户访问量最多。据Media Metrix Inc.(MMXI)的统计数据,在网络用户中,美国在线旗下的网上站点拥有的访问客户最多,雅虎名列第三,紧随微软公司(Microsoft Corp., MSFT)。

  荷兰银行(ABN Amro)的分析师阿瑟.纽曼(Arthur Newman)预计,美国在线日截止的第四财政季度广告和电子商务收入为5.57亿美元,较上年同期的3.06亿美元剧增82%。

  美国在线未受网上广告市场疲软影响的部分原因是,它握有传统经济型公司如Gap Inc.(GPS)等的大笔广告合同。

  在广告收入稳固增长的同时,美国在线在互联网接入服务方面也收获颇丰。纽曼预计该公司上一季度接入登记收入为12亿美元,较上年同期的9.43亿美元增加27%。总登记用户在6月30日已增至2,680万户。

  不包括一次性特殊项目,美国在线上一季度每股收益预期为12美分,上年同期则为6美分。

  雅虎公司也成功抵御了广告市场的萧条。U.S. Bancorp Piper Jaffray公司分析师萨法.拉什奇(Safa Rashtchy)预计,雅虎公司第二季度收入为2.60至2.65亿美元,较上年同期的1.286亿美元增加将近一倍。

  雅虎公司未受广告市场疲软影响的主要原因是,在互联网领域该公司的广告网络是最有效的,可以保证将广告成功传达到目标对象。拉什奇预计,不包括一次性特殊项目和收购产生的商誉摊销,该公司第二季度每股收益为11美分,高于上年同期的5美分。

  网络时代的人文关怀:网上广告--掀起你的盖头来(2000/04/21 13:37)



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