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化妆品广告费用无上限?关联客户上海伽蓝去年

文字:[大][中][小] 2019-05-24 20:47  浏览次数:

 

  化妆品及卫生用品无论是品牌商还是渠道销售商,需花重金做广告拉流量、提升品牌知名度、促进销售,也不假。

  但是如同上海伽蓝美妆销售有限公司(简称“上海伽蓝”)这样,成立于2017年12月,注册资金1000万,却在2018年壕掷2.3亿元做互联网广告,让人费解。

  因这样“傻白甜”客户而业绩受益的服务商是以“数字营销和化工新材料制作”为双主营业务的A股上市公司联创互联(300343.SZ),据2018年年报数据显示,上海伽蓝是公司第三大客户,创造营收占公司总营收的6.39%。

  挖贝网注意到,上海伽蓝母公司伽蓝(集团)股份有限公司(简称“伽蓝集团”)同时,持有子公司15%的股权,上海伽蓝与构成关联交易。

  在说上海伽蓝与联创互联网的关联之前,先来说一下联创互联2018年的业绩,从数据上来看,联创互联去年的营收、净利,可谓“成也萧何败萧何”。

  自2015年转型互联网广告以来,联创互联营业收入持续走高,尤其是互联网广告带来的收入占比更是逐年提升,去年年报显示,联创互联去年实现营收36亿元,同比增加30%,其中互联网广告实现营收31.66亿元,占总营收的88%。

  但是,在营收数据亮眼的同时,净利润却断崖式下跌,去年亏损19.54亿元,同比下滑626%。

  巨额亏损的背后,是联创互联对收购的上海新合文化传播有限公司(简称“上海新合”)、上海激创广告有限公司(简称“上海激创”)、上海麟动市场营销策划有限公司(简称“上海麟动”)、上海鏊投网络科技有限公司(简称“上海鏊投”)四家企业计提高达20.7亿元的商誉减值,而这四家企业正是联创互联互联网广告业务的支柱公司。

  为何互联网广告业务收入走高,却计提如此高额的商誉减值?利用商誉减值调节利润的成分又有几何?深交所已就此发出问询。

  如果联创互联2018年不进行如此高额的商誉计提,实际获取利润是1.97亿元,同比2017年下滑61%。问题的关键在于,营收增加30%、净利下跌61%,这样收入与利润不匹配的情形,实属异常。

  作为第三大客户的上海伽蓝对于推动联创互联2018年营收高幅增长,功不可没。在联创互联2018年增创的8.23亿元收入里,上海伽蓝贡献2.3亿元,约为三成。

  公开资料显示,上海伽蓝成立于2017年12月13日,注册资本金1000万元,2018年从联创互联获取服务的开销为2.3亿元。

  值得一提的是,上海伽蓝的母公司伽蓝集团持有联创互联子公司15%的股权,为此上海伽蓝与联创互联2018年的劳务服务构成了关联交易。

  伽蓝集团官网资料显示,该公司集研发、生产、销售、服务于一体,聚焦于化妆品及个人清洁与护理品业务,自2001年在中国上海发展以来,先后创立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多个品牌。

  实际上,随着化妆品用户越来越年轻化,80/90后消费者的消费特点,倒推品牌商加大数字营销的投放力度。据公开数据显示,欧莱雅2016年数字广告占比超30%,2017年互联网广告占比约50%。

  需要说明的是,即使化妆品用户习惯在改变,广告投放的形式和力度也随之改变,但是一个刚成立不足1年便在互联网广告上大手笔“烧钱”,且与服务商“钱不断理还乱”的关联关系,难免让人浮想联翩。

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