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途途科技谢海波:Ai数字营销时代4A公司都将死去

文字:[大][中][小] 2019-04-22 12:53  浏览次数:

 

  菲利普.科特勒有一次在全球讲课时,讲过几句话:“市场变化比市场营销更快”“如果五年内你还用同样的方式做生意,你将要关门大吉”,所以说任何企业都不能固步自封,否则就会被淘汰出局. 企业家和企业核心团队需要不断的提高认知思维和能力,不断升级战略方法论,升级符合当前市场环境的组织架构和人才模型,才能让企业不被在新的革命中不被淘汰掉!

  无论什么革命,带来的都是认知、科技工具、人才的革命,所以数字营销绝对不是微信、微博、Facebook、DSP、LBS营销各种工具的低维组合和几何叠加,正如人类战争史以来枪炮从来是领军将相的“器物”一样,更为上者乃为“兵法”,从春秋时代孙子的《孙子兵法》到普鲁士时代冯·克劳塞维茨的《战争论》,中西皆如此。数字革命带来的是营销战略方法论、组织架构和人才、营销渠道和工具、产品创新和服务的全面升级。企业的营销团队组织架构和人才模型都将重新定义,数字营销时代企业都要组建“达芬奇”数字营销团队,达芬奇因创作了《蒙娜丽莎》成为“艺术家”,他率先解释流体力学而成为“科学家”;他制造出人类第一架直升飞机而成为“工程师”,所以未来企业的数字营销团队将是公司的最核心竞争力,它必须具备提出创新模式的能力,内容生产和传播能力,市场运营和数据分析能力,构建品牌壁垒能力,渠道整合和推广能力,组织协调推动能力,带领研发团队推出新产品和方案解决问题的能力。

  途途科技谢海波认为:数字营销革命将是一场法、器,人、组织的革命。在万物互联时代,将会使信息,时间,空间,场景更加碎片化。在完全碎片化的时代:现有4A的组织架构,品牌方法论和臃肿的打法可能都会失效,怎么实现品牌和目标客户之间的有效的连接?怎么打造品牌和产品的竞争壁垒?市场营销团队和产品团队怎么适应快速变化的市场?这都将是一个更大的挑战。所以在人工智能数字营销时代,每个企业自己都必须拥有一支优秀的“达芬奇”4A数字营销团队,品牌外包4A的方式肯定会成为过去式。同时线上线下媒体都将将融合成一张巨大的矩阵网络触点,实现万物互联数字化升级,全面实现前端触点+云端AI营销大脑数字化的升级,而这个大脑将代替现在的4A公司的80%的工作。云端AI数字营销大脑可以自动根据企业品牌定位,用户场景,竞品信息,目标客户,营销目标等自动制定最优的营销策略和传播策略,实时动态的选择最佳的触点和千人千面的创意素材精准实现与用户的互动沟通。所以数字化营销革命,将是一场法,器,人,组织的革命,同时也将是对现有4A模式的革命,这场革命即将来临。

  遥望星空,可能不久的将来,随着量子科技的发展,基因技术的突破,AI的发展…….也许会进入人体与机器完全智能融合的时代,可能每个人会有两个大脑组成,一个在人体,另一个连接着云端…..每个人的大脑连着一台或者数台量子云计算机,意识和记忆都能存储在云端量子计算机里,只要属于个人量子计算机不灭掉,即使现有肉体消失,但意识和记忆还是在在量子计算机里运行,只要机器不灭人生永恒…………



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