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苹果从广告公司Grey挖来的营销高管到底是个怎样

文字:[大][中][小] 2019-04-23 09:23  浏览次数:

 

  在后乔布斯时代,苹果需要一位广告行业的大咖来执掌营销活动,并且逐步依赖内部创意团队。

  多年以来,苹果一直在品牌营销上备受瞩目。不过最近它正在为广告营销更换一个新的掌舵人。

  上周末,苹果在官网正式上线了新一任营销传播副总裁Tor Myhren的个人介绍。去年12月,苹果公司把这位业内大咖从广告公司Grey那里挖了过来。他曾经担任Grey纽约的总裁和全球首席创意官。

  作为高管,Tor Myhren直接向CEO库克汇报工作。他将负责苹果的包装宣传、品牌等一系列事务,包括户外广告、电视广告、网站设计、包装、实体店铺陈列以及其他市场传播活动。

  Tor Myhren的前任Hiroki Asai在苹果工作了18年之久,并在去年正式退休。作为苹果的一员老将,Hiroki Asai亲历了至今仍让人们怀念的乔布斯时代,并清楚地知道这位传奇人物的喜好。

  在后乔布斯时代,苹果也需要一位懂得广告传播的人才来执掌营销活动,并且由过去与外部创意机构Media Arts Lab的合作,逐步转向依靠内部创意团队。最近,苹果和小天后霉霉合作拍摄的Apple Music广告就大大走红了一把,并且直接推动了相关歌曲的下载量。而这支热播的广告片,就是出自苹果内部创意团队之手。

  对于苹果来说,找来Tor Myhren无疑是一个聪明的选择。无论从资历还是才华来看,Myhren都堪称是“广告狂人”。现年44岁的Myhren在Grey工作了8年,创作出了不少令人印象深刻的广告作品,包括网络券商E-Trade在超级碗大受好评的“说话的婴儿”广告。

  他的作品在业界也获得了无数奖项。在2015年,Grey就斩获了戛纳国际创意节113座金狮。Myhren本人还入选了Fast Company评选出的“商业领域最具创意能力人才”名单,以及AdAge的2010年度“创意50人”的评选。Adweek还曾经评价他为“全球创意偶像”,提升了Grey在广告界的全球影响力。

  执掌Grey纽约期间,他把这家广告公司的人员规模扩大了2倍,达到了1000人。

  当然,想要更全面地认识Myhren,少不了其竞争对手的评价。不过有趣的是,竞争对手们对他还是相当尊重。

  创意机构Droga5的首席执行官Ted Royer称:“Tor伴随着一个庞大创意机构的成长,Grey曾经低迷过,但他又让它变得伟大起来。他是我们这个行业的代表人物,他让这一行业变得更好。我很开心他能继续去做更多的事情。干得漂亮,老兄。”

  “我从没有和Tor共事过,但我们有很多共同认识的伙伴,他们对Tor都不吝溢美之词。”博达大桥的全球首席执行官Carter Murray评价道,“在广告行业,Tor是全球最受喜爱和尊重的天才之一,他拥有现代广告狂人一切应该有的特质:聪明、有才华、招人喜欢、不仅是和他共事的人尊重他,他在业界已经有了非常高的声誉。苹果很幸运能挖到他,我们也很期待这二者能够碰撞出什么样的火花。”



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