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美媒关注茅台5亿元央视广告 指利润率行业最高

文字:[大][中][小] 2019-06-04 18:17  浏览次数:

 

  因日前在中央电视台广告招标中的“大手笔”受到美国媒体关注。美国彭博新闻社11月11日报道称,酒厂专门制造曾被红军长征战士用于伤口消毒的高度白酒,它2012年在中央电视台投入的广告费用高达4.98亿元,平均每秒广告费为85600元。这彰显出利润率同行业最高的茅台酒厂庞大的经济实力。

  报道称,按市值来看,贵州茅台酒厂是世界第二大蒸馏酒厂。目前,它将大量资本投入电视广告,在央视2012年广告招标中,以4.98亿元的投标额成为了央视最大的金主。这一金额在蒸馏酒、啤酒及红酒企业33亿元总投标额中占据15%。此外,它还打败了银行、宝洁公司等其它行业的巨头。在2012年的10个月中,“国酒茅台为您报时”的口号将与茅台公司标志一同出现在央视7点新闻联播前五秒钟的倒计时中。

  “如果你是一个全国性的酿酒企业,你就会很想进入中国的所有市场。”媒体投资公司群邑中国(GroupM)的投资管理主席安德鲁卡帝尔(Andrew Carter)说,“如果人们看见央视播放了一种产品的广告,就会觉得这产品非常好。”东方证券分析师石建刚(音)也认为,在央视打广告是“一个面子问题”:“这是为了企业展示实力,它能上中央电视台。”

  全球著名市场调研公司特恩斯(TNS)驻北京的一位分析员则称:“城市越小,央视广告的效果就越好。因为人们会觉得这是一个公司财政实力的一个标志。”

  报道称,茅台庞大的广告开支显示出这一中国传统白酒企业的经济实力。据彭博社追踪的数据显示,由于茅台酒的利润率高于其它酒类饮料,贵州茅台酒厂的资产已高达30亿美元。据14名分析人士的平均预计,今年贵州茅台的销售额将达168亿元,比2006年增长四倍。

  茅台酒曾被用于招待中国国宾一级的客人,它的售价经常会比茅台公司设定的最高零售价高出一倍,而即便一再提价,在市场上仍供不应求。“白酒成为了一种奢侈品。由于消费者购买能力的上升,其需求也在不断增长。”经营电视广告投放的昌荣传播有限公司首席财务官周伟(音)称。 报道还称,相比2007年,2012年酒业企业在央视的广告开支增加了10倍。在此次广告招标中,酒企的投标成交额在总成交额中占27%,比去年的24%略有上涨。



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