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传统广告业利润瓶颈破局:互联网+成变革支点

文字:[大][中][小] 2019-07-08 03:09  浏览次数:

 

  导读:今年广告节,往年的传统广告媒体占尽半壁江山的场景已不复存在。广告行业要变天了?它要变成一个怎样的形态?

  时代发展至今,我们感受到的最大变化,是来自人们生活方式的改变。2010年以前,我们要去馆子吃饭,去商圈买衣服,去路边等出租车,去酒店预订房间。现在,我们只需在手机屏幕上动一动指尖,即可进行角色互换,足不出户,让世界围着你转。

  以往的广告节上,传统广告媒体是整个展会的主流。而统观历年的传统媒体,它们的模式大致可以划分为这几类:纸媒、平媒、DM单、电视购物。

  这类媒体的广告一方面效果难以评估、覆盖面有限、传播度低,另一方面商家投入高,消费者被迫接受广告灌输,而广告商却将大笔利益收入囊中。没有创新突破的大环境中,商家没有更好的选择,传统广告媒体也在与消费者的博弈中达到了最为鼎盛辉煌时期。

  在横纵近5万平方米的会馆里,你再难看到熙熙攘攘的传统广告媒体,取而代之的是一系列新时代的互联网弄潮儿:互联网社区广告平台、朋友圈广告分发平台、蓝牙周边广告平台……由此我们不难发觉:传统广告商已被平台化科技企业取代,这个消费者与商家之间的中介,传统广告,正在从辉煌走向没落。

  除此之外,很多大型的老牌互联网企业也在基因重组,进行互联网转型与深化。以腾讯为例,它以“大数据”为核心,利用“互联网+广告”的模式,携带了音乐、综艺、网剧、资讯、游戏等一系列子品牌以“集团化”的方式亮相会场,旨在通过改变消费者的视听来颠覆传统广告。

  在传统广告媒体中,仅有如芒果TV、CCTV等电视媒体的身影还活跃在舞台上,它们仍以传统广告粗放模式的姿态抗拒着时代变革的冲击。收视率、品牌知名度等优势,让这类媒体依然拥有较高的人气,但这也仅仅是目前,它的兴盛,不能代表“沉默的大多数”,整个传统广告媒体的辉煌势头,已如长江之水,一去不返。

  在本届国际广告节上,腾讯以网剧、综艺、体育、读书等子品牌出尽了风头,但它并非最夺人眼球的——毕竟它正在转型,它仍有太多传统广告的基因。真正影响了整个会场的,是一家没有震撼视听、没有光影特效的互联网+广告公司,它要以自己的颠覆性模式,重组整个广告界的新秩序。它的名字,叫做秒银科技;它的变革力量,来自于它们的产品——秒赚APP。

  一款“互联网+广告”催生出的产品,何以拥有如此巨大的爆发力?原因只有一个:它找到了商家与消费者之间的供需平衡点。



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